3) La marque aujourd'hui:

Comme on le disait précedemment, Nike est aujourd'hui une marque incontournable, elle produit 40% des chaussures de sport vendues aux Etats-Unis et emploie 30 200 personnes à travers le monde. Nike est le sponsor des plus grands sportifs comme Cristiano Ronaldo ou Rafael Nadal.

Sur l'exercice fiscal 2008-2009, clos le 31 mai 2009, le groupe a dégagé un chiffre d'affaire de 19,2 milliards de dollars. Nike est de nos jours en croissance constante. Comme on peut le constater, selon "L'expension" Nike a anticipé pour 2015: 27 milliards de dollars de chiffre d'affaire. Dans ces 27 milliards: 23 milliards de dollars seront générés par la marque elle même et 2 milliards seront générés par la marque Converse connue pour ses chaussures montantes.
Nike entend bien aujourd’hui conserver sa position de numéro 1 mondial de l’équipement sportif et pour cela elle continue à innover et créer de nouveaux produits. L’image de la marque a été très abîmée en 1997, année où le scandale des enfants travaillant dans les usines Nike a éclaté. Nike a depuis pris des mesures pour améliorer les conditions de travail dans les usines de ses sous-traitants et a fait beaucoup d’efforts pour rétablir son image d’entreprise responsable. Le portfolio de Nike s’est aussi élargi ces dernières années, avec notamment l’acquisition de la marque Converse en 2003. Le chiffre d’affaires de Nike était de 19 milliards de dollars en 2010. La marque prévoit d’augmenter celui-ci de 40 % d’ici 2015.



Les investisseurs restent cependant sur leur faim concernant l'état des commandes futures. Les commandes mondiales pour les mois à venir (de juillet à novembre) sont effectivement en baisse de 4% aux Etats-Unis et dégringolent de presque 25% en Europe, Moyen-Orient et Afrique.