1. II) Grâce à des produits avec un bon rapport qualité/prix (Stratégies de production)

1) Fabrication à bas prix, Prix de vente:

Voici une enquête sur l'entreprise Yue Yuen située en Chine, à Dongguan. Cette entreprise est située au bord d'un fleuve crasseux. Dans cette entreprise on y compte environ 27 000 ouvriers qui travaillent 8 heures/jour, 7/7 jours pour la fabrication de baskets. Cette immense zone industrielle s'étend sur 39 414 m².

L'usine appartient au plus puissant groupe taiwanais, le plus grand fabriquant de chaussures de sport au monde.

En 1996, 56,8 millions de chaussures de sport Puma, Adidas, Reebok et Nike étaient fabriquées par l'entreprise.

A savoir, Nike faisait faire plus de 225 000 000 de chaussures par an dans le monde.

Y compris 14 millions de Air Jordan et d'Air Force 1 sortaient de Yue Yuen chaque année.

En 2006, ce n'est plus 56,8 millions mais 196,4 millions de chaussures de marques Puma, Nike, Adidas et Reebok qui sont fabriquées dans cette usine.

Cependant, cela fait aujourd'hui polémique car les conditions de vie et de travail sont désastreuses. En effet, durant leur journée de travail de 8 heures, les ouvriers disposent d'une seule pose de 10 minutes pour manger. Dans cette usine les femmes sont séparées des hommes, cette entreprise est composée de 77% de femmes. Les ouvriers sont logés et nourris dans l'entreprise. On remarque que les conditions sont difficiles. Les ouvirers dorment dans des chambres de 8 m² alors qu'il y a 8 ouvriers à loger. De plus, on remarque que de la propagande est présente dans l'entrprise. Prenons exemple de certains panneaux : "Nous sommes la meilleure entreprise au monde" ou encore" Le travail est plus facile qu'ailleurs". Penchons nous maintenant sur le salaire moyen dont dispose un ouvrier, à savoir 780 yuan (72 euros), alors qu'un responsable gagne 1472 yuans (135 euros).

Allons plus loin, il faut savoir, que les nouveaux employés de l'entreprise viennent de régions de plus en plus lointaines. Cependant, on remarque des améliorations au niveau du travail car il y a eu une atteinte au niveau de l'image de la marque.

Tous ces scandales qui ont affaibli le géant américain que l'on croyait invulnérable ont été dévoilés et critiqués par des syndicats de travailleurs, des ONG, des médias.