2) Personnes célèbres qui contribuent à la vente des produits et au développement de la marque:

La firme mondiale Nike exerce aussi une activité dans le monde du sport . Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes : voici quelques exemples

- Dans l’univers du Football , Nike sponsorise des équipes telles que Barcelone, Manchester United ou encore l’équipe de France . De nombreux joueurs comme Cristiano Ronaldo, David Beckham, Wayne Rooney … sont aussi sous contrat avec le géant Américain .

-La firme internationale sponsorise aussi des stars du Basketball, tel que Michael Jordan , Kobe Bryant, ou encore Lebron James. Mais aussi des stars du tennis comme Roger Federer ou Rafael Nadal. Ou encore de Rugby , avec l’équipe nationale d’argentine. Enfin, l’athlétisme est aussi un domaine très soutenue de la part de Nike .

Dans sa démarche, Nike a d’abord commencé par créer des célébrités du sport. En effet, c’est bien Michael Jordan qui introduisit la marque dans le basket ball et, inversement.

Nike, pour continuer à dominer le marché du basket a cherché une nouvelle icône après le départ de Michael Jordan, en signant un contrat de 90 millions de dollars avec Lebron James, alors que ce dernier n’avait même pas encore foulé les parquets de la NBA. Pour rentabiliser cet investissement, Nike a lancé une gamme de vêtement au nom de Lebron. En prenant Lebron, Nike n’a pas voulu prendre le risque de voir un joueur, que la presse compare au Jordan de demain, passer chez une marque concurrente.

On se doit de parler de Michael Jordan car ce fut bien l'extraorinaire habileté de Michael Jordan au basket-ball qui cataplusta Nike au paradis des marque.