3) Les consommateurs de la marque:

Sneakers Addict:

Nike devient la première sneaker commercialisée aux USA et s’attaque alors au marché mondial en se diversifiant dans le basket, le tennis ou bien encore l’athlétisme. Des modèles comme la Air Max, la Air Force One, la Flight, la 6.0, SB, Dunk et bien évidemment la Jordan vont finir d’installer Nike au firmament des multinationales. Aujourd’hui la firme de l’Oregon est devenue indéboulonnable et ses rééditions ou ses nouveaux modèles tendances font la joie des collectionneurs de sneakers de tout bord.

Avant tout, il est bon de connaitre la définition de " Sneakers "

Donc, à la base, une sneaker était tout simplement une chaussure conçue pour le sport et portée à la ville. A ses débuts marginale, la Sneaker Attitude est rapidement devenue un effet de mode. Il n’est donc pas rare de croiser un cadre dans son costume arborant on ne sait quelle paire de Nike ou de Tigers. Vous l’aurez compris, tout le monde aujourd’hui peut se venter d’être un amateur de « baskets ». Ça oui, mais un Sneakers Addict c’est une autre histoire!

Voici un extrait de Sneakers: le culte des baskets:

Socialisation :

Si aujourd’hui le géant Américain est un des principaux leaders du marché du textile , cela est du en partie a la socialisation par imitation . cela a pour but de s’imprégner d’un style , d’un comportement , par le biais d’une star , d’un idole. Prenons le cas de Nike , 60% des jeunes pratiquants le basketball en France possèdent des baskets Nikes .. On voit ici une imitation des grandes stars Américaines comme Jordan, Bryant etc… A noté aussi, depuis 1980, l’explosion de la vente des chaussures Nike aux Etats-Unis. En effet, cette date signifie la montée en puissance du basketteur Michael Jordan en NBA .

Cependant , il faut savoir que de nos jours , une paire de Chaussures Nike est abordable qu’a partir d’un certains prix .. c’est pour cela que la contrefaçon est en nette augmentation et en parti dans les milieux défavorisés comme les banlieux etc…